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　　一、 媒體要支持行業(yè)主流　

　　我國(guó)的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)還處于起步階段，各行業(yè)雖然發(fā)展勢(shì)頭迅猛，但市場(chǎng)秩序也還比較亂，許多行業(yè)現(xiàn)得門檻低、不規(guī)范。特別是不少行業(yè)至今是以中小企業(yè)為主導(dǎo)，一些中小企業(yè)在經(jīng)營(yíng)過程中缺乏戰(zhàn)略目標(biāo)和長(zhǎng)遠(yuǎn)打算，往往以做生意的方式去辦企業(yè)，講究的是眼前利益。這種類型的

　　有些中小企業(yè)一旦在廣告上嘗到甜頭，就有很高的投放積極性。而不少媒體會(huì)對(duì)這種客戶表示偏好，你廣告投的多，就是我的上帝，有什么要求都給你滿足。如近幾年異�；馃岬募已b市場(chǎng)，許多城市的裝修公司都數(shù)以千計(jì)。在龐大的行業(yè)里邊，許多裝修公司并不具備政府主管部門所要求的資質(zhì)條件，但他們善于炒作、愛投廣告，媒體何樂不為？媒體甚至不惜欺騙消費(fèi)者，把一個(gè)無資質(zhì)企業(yè)吹捧得高高在上。近幾年來，裝修公司行騙的案件在許多城市都發(fā)生過，這些無資質(zhì)企業(yè)他完全不計(jì)后果，最終使整個(gè)行業(yè)形象受到莫大損失，裝修公司的廣告可信度降低了。同時(shí)，媒體也遭報(bào)應(yīng)，投廣告的裝修公司少了。

　　如今的國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，各行業(yè)都有主流和非主流之分，而真正能給媒體廣告帶來好處的也只有主流企業(yè)。媒體就要看這家企業(yè)的做法，是否講究品質(zhì)和消費(fèi)者利益，否則，這家企業(yè)就一定走不遠(yuǎn)。也只有支持主流，才能確保媒體的公信力，才能讓廣告變得有效。

　　二、關(guān)注廣告內(nèi)容是否誠(chéng)實(shí)可信

　　許多企業(yè)在投放廣告時(shí)都會(huì)夸大其詞，甚至設(shè)計(jì)消費(fèi)陷阱。如有的裝修公司拋出低價(jià)吸引客戶簽單，而故意把許多必須的項(xiàng)目漏報(bào)，當(dāng)工程施工開始時(shí)就叫客戶增加項(xiàng)目，造價(jià)也隨之猛增，消費(fèi)者最終并沒有獲得任何好處。有的賣場(chǎng)表面上搞打折扣銷售，暗地里把原價(jià)抬高很多，消費(fèi)者不僅沒占到便宜，反而花了不少冤枉錢。這類虛假?gòu)V告一旦在媒體發(fā)出，消費(fèi)者上當(dāng)后就必然產(chǎn)生“媒體不可信”的心理。所以，媒體在為商家服務(wù)的過程中，對(duì)商家的廣告內(nèi)容要有所約束。這種約束就要求媒體要了解行業(yè)，如果自身并不專業(yè)，又對(duì)廣告內(nèi)容有疑問時(shí)，也得通過該行業(yè)的相關(guān)人士予以求證。若明顯發(fā)現(xiàn)商家做虛假?gòu)V告時(shí)，千萬別去做幫兇。從媒體的角度出發(fā)，最重要的是在服務(wù)客戶的日常工作中，要多加對(duì)客戶的引導(dǎo)，使客戶意識(shí)到誠(chéng)信的重要性，并自覺維護(hù)其消費(fèi)者的利益，使廣告的可信度增強(qiáng)。
  　　三、確保廣告讓消費(fèi)者讀得懂

　　許多媒體善于概念的創(chuàng)作，而市場(chǎng)對(duì)概念的認(rèn)可度是每況愈下，甚至可以說概念如今不值錢，更糟糕的是許多概念根本沒有內(nèi)涵。如一家櫥柜的廣告，有一句口號(hào)叫著“打造國(guó)際民族品牌”，誰(shuí)知道啥叫“國(guó)際民族”？這幾年地產(chǎn)和大賣場(chǎng)不少?gòu)V告宣稱“倡導(dǎo)國(guó)際生活觀”，這“國(guó)際生活”究竟是什么內(nèi)容呢？有一則地板廣告的標(biāo)題是《堅(jiān)挺福州，硬就是道理》，廣告的本意是他的地板表面抗刮擦，而文字表現(xiàn)出來就變味了，這是地板廣告嗎？筆者認(rèn)為那是壯陽(yáng)藥的廣告，要買地板的人看了這標(biāo)題還會(huì)往下看嗎？一家裝修公司的廣告寫著“環(huán)保裝修9大升級(jí)、8項(xiàng)創(chuàng)新”，卻沒對(duì)這數(shù)據(jù)作出解釋，是什么升級(jí)和創(chuàng)新呢？又是怎么個(gè)“環(huán)�！狈�？有些媒體盲目追求“大氣”，一家小店開業(yè)，也用上“xx的開張，即將導(dǎo)致行業(yè)洗牌”的字眼，這“洗牌”咋個(gè)洗法？還有一家酒店在廣告上宣稱其是“本市納稅大戶”，納稅光榮、有功不假，但和你的食客有什么關(guān)系？在許多行業(yè)都有不少人號(hào)稱“最大”或“第一”，盡管這種提法是違法的主張，在媒體廣告上還是經(jīng)�？梢钥吹�。其實(shí)，市場(chǎng)的排位并不是靠自己的廣告去吹噓就可以了，而是要獲得公眾的自然認(rèn)可。

　　四、抓準(zhǔn)廣告的切入點(diǎn)

　　現(xiàn)在不少行業(yè)都面臨同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)，媒體在為客戶提供服務(wù)時(shí)難度也隨之加大。如果產(chǎn)品雷同、渠道雷同，廣告也雷同，這樣的廣告效果肯定是很糟糕的。

　　要在廣告上標(biāo)新立異，絕對(duì)不是靠概念的創(chuàng)新就能解決問題，找準(zhǔn)一個(gè)切入點(diǎn)才是最重要的。而要找這個(gè)切入點(diǎn)，就要求媒體對(duì)所服務(wù)的行業(yè)要有深入的了解，對(duì)同行的做法進(jìn)行大量的分析與總結(jié)。有些客戶認(rèn)為自身缺乏企業(yè)或產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)，能拿出手的只有虛無的概念，作為媒體來說，要做的不是去幫客戶想概念或附和客戶的概念，而是要去深入了解客戶及其服務(wù)或產(chǎn)品，找出它的差異性，把概念具體化，最終讓消費(fèi)者讀懂客戶的廣告。即所謂的創(chuàng)新是建立在內(nèi)行的基礎(chǔ)之上，甚至是媒體在企業(yè)的經(jīng)營(yíng)思路上提供建議或方案，包括對(duì)產(chǎn)品的功能或外觀的改革、市場(chǎng)信息的提供和對(duì)市場(chǎng)的預(yù)測(cè)。因?yàn)橐粋�(gè)具有實(shí)力的媒體，他應(yīng)該是某一行業(yè)的資料庫(kù)和管理大師，可以有許多的解決方案讓企業(yè)去選擇和實(shí)施，而不是脫離行業(yè)的苦思苦想。在完成為企業(yè)的服務(wù)基礎(chǔ)上，才能做好企業(yè)的廣告，這就對(duì)媒體參與競(jìng)爭(zhēng)提出更高的要求。

　　筆者認(rèn)為，廣告的切入點(diǎn)是以消費(fèi)者的心態(tài)為前提，企業(yè)的銷售活動(dòng)是圍繞消費(fèi)者的需求進(jìn)行的。不同的產(chǎn)品、不同的時(shí)期、不同的區(qū)域就要不同的對(duì)策，沒有萬能廣告。媒體幫助客戶提升廣告效果，既是服務(wù)所須，也是媒體贏得市場(chǎng)所須。